АПЛ обходить заборону реклами букмекерів: досвід «Евертона»

Рокировка на формі

Коли наближення заборони на титульне спонсорство стало реальністю, «Евертон» не став відмовлятися від багаторічного партнера — офшорного оператора Stake. Замість цього клуб пішов на реструктуризацію угоди: логотип бренду перемістився з грудей на рукав футболки.

Таке рішення стало частиною загальної тенденції в англійському футболі. Оскільки обмеження стосуються виключно титульного спонсорства, клуби активно переводять букмекерів на рукави, тренувальну форму, а також розширюють їх присутність через рекламні щити на стадіонах та цифрові активи.

Президент «Евертона» з бізнес-операцій Ендрю Міддлтон підкреслив, що Stake — партнер, який глибоко розуміє цінності клубу та його глобальний охоплення. Попередня угода оцінювалася приблизно в 10 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, і клуб постарався зберегти партнерство.

Новий титульний спонсор

На звільнене місце прийшов новий титульний спонсор — британська фінансова фірма CMC Markets. Угода, за чутками, приносить клубу близько 30 мільйонів фунтів стерлінгів.

Навіть у цій угоді є нюанс: CMC Markets пропонує не тільки класичні торгові інструменти, а й фінансові спреди на ставки. Це доводить, що межа між фінансами та гемблінгом у сучасному маркетингу АПЛ стає все більш розмитою.

Полювання регуляторів триває

Попри формальне дотримання правил, партнерство «Евертона» зі Stake залишається під пильною увагою. Головна проблема — відсутність ліцензії у оператора; компанія покинула регульований ринок ще в березні 2025 року.

Додатковий тиск надходить від конкурентів: наприклад, компанія Entain у травні цього року прямо звинуватила Stake у цільовій атаці на британських споживачів через спонсорство у футболі. Зараз уряд Великої Британії веде консультації щодо того, щоб повністю заборонити клубам співпрацювати з операторами, які не мають ліцензії в країні.

Нова реальність АПЛ

АПЛ — лише частина загальної картини. Клуби Чемпіоншипу, наприклад «Вест-Гем», продовжать носити логотипи букмекерів на грудях, оскільки обмеження поширюються лише на вищий дивізіон. Тим часом «Тоттенхем» уклав угоду з Betano на розміщення на тренувальній формі, а «Ньюкасл» активно просуває 8Xbet через LED-рекламу на стадіоні.

З 20 клубів Прем'єр-ліги минулого сезону 11 використовували гемблінг-компанії як титульних спонсорів. Тепер цей ландшафт змінюється, але не зникає: футбол і азартні ігри залишаються нерозривно пов'язаними, просто тепер вони мігрують з центральної частини футболки на менш помітні, але такі ж прибуткові майданчики.