APL dribla proibição de publicidade de apostas: caso Everton

Mudança de Patrocínio nas Camisas

Quando a aproximação da proibição de patrocínio principal se tornou realidade, o Everton não abriu mão de seu parceiro de longa data - a operadora offshore Stake. Em vez disso, o clube optou por reestruturar o acordo: o logotipo da marca mudou do peito para a manga da camisa.

Essa decisão fez parte de uma tendência geral no futebol inglês. Como as restrições se aplicam exclusivamente ao patrocínio principal, os clubes estão transferindo ativamente as casas de apostas para as mangas, uniformes de treino, e também expandindo sua presença através de outdoors nos estádios e ativos digitais.

O presidente de operações de negócios do Everton, Andrew Middleton, enfatizou que a Stake é uma parceira que compreende profundamente os valores do clube e seu alcance global. O acordo anterior foi avaliado em aproximadamente £10 milhões por ano, e o clube se esforçou para manter a parceria.

Novo Patrocinador Principal

No lugar vago, entrou um novo patrocinador principal - a firma financeira britânica CMC Markets. O acordo, segundo rumores, traz ao clube cerca de £30 milhões.

Mesmo neste acordo, há um detalhe: a CMC Markets oferece não apenas instrumentos de negociação clássicos, mas também spreads financeiros para apostas. Isso prova que a linha entre finanças e jogos de azar no marketing moderno da Premier League está cada vez mais tênue.

A Caçada dos Reguladores Continua

Apesar do cumprimento formal das regras, a parceria do Everton com a Stake permanece sob intensa observação. O principal problema é a falta de licença da operadora; a empresa deixou o mercado regulamentado em março de 2025.

Pressão adicional vem dos concorrentes: por exemplo, a empresa Entain, em maio deste ano, acusou diretamente a Stake de um ataque direcionado aos consumidores britânicos através do patrocínio no futebol. Atualmente, o governo do Reino Unido está consultando sobre a proibição total de clubes cooperarem com operadoras sem licença no país.

A Nova Realidade da Premier League

A Premier League é apenas parte do quadro geral. Clubes da Championship, como o West Ham, continuarão a usar logotipos de casas de apostas no peito, pois as restrições se aplicam apenas à primeira divisão. Enquanto isso, o Tottenham fechou um acordo com a Betano para ter seu logotipo no uniforme de treino, e o Newcastle está promovendo ativamente a 8Xbet através de publicidade em LED no estádio.

Dos 20 clubes da Premier League da temporada passada, 11 usavam empresas de jogos de azar como patrocinadores principais. Agora, esse cenário está mudando, mas não desaparecendo: o futebol e os jogos de azar permanecem intrinsecamente ligados, apenas agora eles migram da parte central da camisa para plataformas menos visíveis, mas igualmente lucrativas.