APL evade prohibición de publicidad de apuestas
El intercambio en la camiseta
Cuando la prohibición inminente del patrocinio principal se hizo realidad, el Everton no renunció a su socio de muchos años, el operador offshore Stake. En cambio, el club reestructuró el acuerdo: el logotipo de la marca se trasladó del pecho a la manga de la camiseta.
Esta decisión se convirtió en parte de una tendencia general en el fútbol inglés. Dado que las restricciones se aplican exclusivamente al patrocinio principal, los clubes están trasladando activamente a las casas de apuestas a las mangas, la ropa de entrenamiento, y también están ampliando su presencia a través de vallas publicitarias en los estadios y activos digitales.
El presidente de operaciones comerciales del Everton, Andrew Middleton, destacó que Stake es un socio que comprende profundamente los valores del club y su alcance global. El acuerdo anterior se valoraba en aproximadamente 10 millones de libras esterlinas al año, y el club intentó mantener la asociación.
Nuevo patrocinador principal
El lugar vacante fue ocupado por un nuevo patrocinador principal: la firma financiera británica CMC Markets. Según los rumores, el acuerdo aporta al club alrededor de 30 millones de libras esterlinas.
Incluso en este acuerdo hay un matiz: CMC Markets ofrece no solo instrumentos comerciales clásicos, sino también diferenciales financieros sobre apuestas. Esto demuestra que la línea entre las finanzas y el juego en el marketing moderno de la Premier League se está volviendo cada vez más difusa.
La caza de los reguladores continúa
A pesar del cumplimiento formal de las reglas, la asociación del Everton con Stake sigue bajo un escrutinio intenso. El principal problema es la falta de licencia del operador; la empresa abandonó el mercado regulado en marzo de 2025.
La presión adicional proviene de los competidores: por ejemplo, la empresa Entain acusó directamente a Stake en mayo de este año de un ataque dirigido a consumidores británicos a través del patrocinio en el fútbol. Actualmente, el gobierno del Reino Unido está consultando sobre la prohibición total de que los clubes colaboren con operadores que no tengan licencia en el país.
La nueva realidad de la Premier League
La Premier League es solo una parte de la imagen general. Los clubes de la Championship, como el West Ham, seguirán luciendo los logotipos de las casas de apuestas en el pecho, ya que las restricciones solo se aplican a la máxima categoría. Mientras tanto, el Tottenham ha llegado a un acuerdo con Betano para su colocación en la ropa de entrenamiento, y el Newcastle está promocionando activamente 8Xbet a través de publicidad LED en el estadio.
De los 20 clubes de la Premier League de la temporada pasada, 11 utilizaron empresas de juego como patrocinadores principales. Ahora este panorama está cambiando, pero no desapareciendo: el fútbol y los juegos de azar siguen estando indisolublemente ligados, solo que ahora migran de la parte central de la camiseta a plataformas menos visibles, pero igualmente rentables.