АПЛ обходит запрет на рекламу букмекеров: опыт «Эвертона»

Рокировка на форме

Когда приближение запрета на титульное спонсорство стало реальностью, «Эвертон» не стал отказываться от многолетнего партнера — офшорного оператора Stake. Вместо этого клуб пошел на реструктуризацию сделки: логотип бренда переместился с груди на рукав футболки.

Такое решение стало частью общей тенденции в английском футболе. Поскольку ограничения касаются исключительно титульного спонсорства, клубы активно переводят букмекеров на рукава, тренировочную форму, а также расширяют их присутствие через рекламные щиты на стадионах и цифровые активы.

Президент «Эвертона» по бизнес-операциям Эндрю Миддлтон подчеркнул, что Stake — партнер, который глубоко понимает ценности клуба и его глобальный охват. Предыдущее соглашение оценивалось примерно в 10 миллионов фунтов стерлингов в год, и клуб постарался сохранить партнерство.

Новый титульный спонсор

На освободившееся место пришел новый титульный спонсор — британская финансовая фирма CMC Markets. Сделка, по слухам, приносит клубу около 30 миллионов фунтов стерлингов.

Даже в этой сделке есть нюанс: CMC Markets предлагает не только классические торговые инструменты, но и финансовые спреды на ставки. Это доказывает, что грань между финансами и гемблингом в современном маркетинге АПЛ становится все более размытой.

Охота регуляторов продолжается

Несмотря на формальное соблюдение правил, партнерство «Эвертона» со Stake остается под пристальным вниманием. Главная проблема — отсутствие лицензии у оператора; компания покинула регулируемый рынок еще в марте 2025 года.

Дополнительное давление исходит от конкурентов: например, компания Entain в мае этого года прямо обвинила Stake в целевой атаке на британских потребителей через спонсорство в футболе. Сейчас правительство Великобритании ведет консультации о том, чтобы полностью запретить клубам сотрудничать с операторами, не имеющими лицензии в стране.

Новая реальность АПЛ

АПЛ — лишь часть общей картины. Клубы Чемпионшипа, например «Вест-Хэм», продолжат носить логотипы букмекеров на груди, так как ограничения распространяются только на высший дивизион. Тем временем «Тоттенхэм» заключил соглашение с Betano на размещение на тренировочной форме, а «Ньюкасл» активно продвигает 8Xbet через LED-рекламу на стадионе.

Из 20 клубов Премьер-лиги прошлого сезона 11 использовали гемблинг-компании в качестве титульных спонсоров. Теперь этот ландшафт меняется, но не исчезает: футбол и азартные игры остаются неразрывно связанными, просто теперь они мигрируют с центральной части футболки на менее заметные, но такие же прибыльные площадки.